灰产质疑，在“老司机”陌陌身上总是挥之不去。

作者氢，全文3600字，读完约需3分钟。

去年12月的一天，一位经过陌陌的进入了一个“月老”。月老再三邀请，该则应邀去“相亲”，结识了一位女。

在双方接触的过程中，月老多次要求给女礼物，一开始是几十元的礼物，后续逐渐增加到几百元，一千多元，金额越来越大。

有次完一份1300元的礼物后，月老又来要求继续，意识到不对劲，遂拒绝，但没想到的是，自己被这个所谓的月老和女集体拉黑了。

该大呼上当，“1个多小时被陌陌欺诈2900多元。”并且礼物的费用不给退，随即，他了110和进行。

这件事在今年3月初被媒体曝光，当月，陌陌即将发布其2021年全年年报。

陌陌很快了：主播“月老”的已被封禁。交间只是提供用户之间破冰的，主播个人承诺成交、诱导赠送礼物的行为属于违规行为，会予以坚决打击和处罚。

这份回复证明了，“月老”的做法是违禁的，该是上当了，但对“女”方面是否存在问题，陌陌未做回复。

灰产质疑，为什么在陌陌身上总是挥之不去？

01

陌陌又下滑了，月活难以

3月24，陌陌（挚文）年报如约而至。

情况并没有变得更好：不管是营收、净、付费用户数等的重要数据，都出现了不同程度的下滑。财报发出的第二天，截至3月25，陌陌值仅存14.07亿美元。而自2020年以来，陌陌已连跌三年，重挫近78%。

这次，陌陌发布的是2021年第四季度及全年未经审计的业绩。其中显示，第四季度其营收达36.742亿元，不按照通用准则计量，归属于挚文的净为2.809亿元；2021年全年，挚文的营收为145.757亿元，不按照通用准则计量，净为20.37亿元。

数据的横向对比更有价值。2019年至2021年，挚文的营业分别为170亿元、150亿元和145亿元，净分别为44.93亿元、28.亿元和20.37亿元，很明显，营收和净这两项关键指标都在下滑。

方面，按照通用准则（GP）计量，挚文第四季度净达42.4亿元，去年同期为6.51亿元。挚文在财报中表示该是因为第四季度以值计算的公允值远低于其权益账面净值，通过详细减值录得了43.97亿元的。不按照通用准则（Non-GP）计量，归属于陌陌母的净为2.8亿元，去年同期为8.36亿元，下滑66.5%。挚文表示如果包含一笔2.074亿元的预扣，第四季度本可以录得4.88亿元的净。

实际上，自2020年第一季度起，挚文已经连续八个季度营收出现下滑的情况。这被视为一种“无力”，无力对抗的没落走向。

这无法不让人深思。中概股大环境的愈发冷峻、条件的益严格等等，均成为这些的型互联企业的增长羁绊，但尽管如此，各个to C的依旧在不遗余力扩大自己的用户规模和场占有率。

陌陌的根基依旧在领域。但根据财报，截至2021年12月，陌陌主App月度活跃用户为为1.141亿，而2020年12月为1.138亿，有所增加却仍不及2019年同期的1.145亿。这意味着，陌陌的月活用户已经连续三年停滞不前。

此外，从用户数据看，2021年第四季度，挚文服务和增值服务的付费用户总数0万，而2020年第四季度为1280万，继2019年的1380万再度出现下滑。

02

标签难去，陌陌难为

十一年过去了，陌陌似乎还是那个陌陌。

时间回到2011年8月，那是陌陌刚刚诞生的子，那时还羽翼未丰，这个叫做陌陌的软件一开始也没有激起什么水花。但是不久后，陌陌借着互联的东风和基于地理位置的陌生人能，迅速俘获大批年轻用户。

很长一段时间里，陌陌的卖点就是陌生人，成了陌生人的开先河者，迅速带来了流量红利，陌陌在2011年问世三个月后，其iOS版用户就突破了30万；随后，它的声名就在等传开。

在爱企查上可以查到陌陌经历了10，其中不乏知名的互联企业和机构，在2014年在。

多年来，陌陌的数据与俱增，有关它那个令人摇头的标签却始终没有除去，甚至种种吐槽也在与俱增。这就有了开头陌陌“涉嫌婚恋交欺诈”的故事。

在陌陌，如果你进入一个交，就像那位相亲的一样，会一步一步诱导用户消费送礼：不管用户是想开麦、，又或者更进一步的交换联系方式，需要付出的“价格”也都是不同的，并且越来越高；在相亲的中，反复以各种借口诱导男。主动权在手中，似乎变得肆无忌惮。

此类并不稀罕。

在黑猫上搜索“陌陌”，会出现上万条五花八门的结果，其中关于红间、缘分交、相亲骗礼物等的常见。

一些对于陌陌的抱怨，例如“本人照片被盗用，多次，的处理只是关几天，要求让对方删除照片，至今未有结果”，直指陌陌作为方的“不作为”。

更可怕的是，曾有人做过统计，2015年到2020年期间，几乎每年陌陌都在和负面缠斗，仅仅在2020年上半年，陌陌就被曝出和12宗侵有关，其中还有几宗涉及未满14周岁的。这些问题成了提到陌陌就绕不过去的坎。

2021年8月2，久违了的陌陌突然宣布，法定名称从“MoMo Inc.”更改为“Hello Gup Inc.”，并于即生效，结结实实了一把存在感。不过陌陌App的名字不会发生变更，其在的主体将以新名称进行交易。

对于改名原因，陌陌是这样解释的：陌陌这个名字已经不能覆盖陌陌的现在整体业务（包含陌陌、探探、陌陌影业和音乐、综艺等业务），所以有必要更改的名称。

更深一层的原因大家心知肚明：陌陌这个名字长久以来都等同于一种负面评价的代名词，冲破这种桎梏显得极为必要。

那么，这些年来，陌陌都做了哪些“挣扎”？

03

好，

陌陌的长点在哪里？

通过前面的财报梳理，想必各位已经看到了，陌陌在过去的一年中靠就了（注意不是净）83亿。

这83亿是个什么概念？

我们可以看下“娱乐第一股”映客的数据，3月28，映客也发布了2021年财报，整体营收91.8亿元，较去年同期49.5亿元增长85.4%；

再看一下另一种虎牙，2021年来自的营收是101亿。步入中年的秀场、们，八十多亿的营收也并不算多。

回过头来看，陌陌早就在上尝过甜头，某种程度上，它算是“+”模式的开创者。

2016年，行业的风来的猛烈，YY、斗鱼、虎牙等相继崛起，而在2015年年底时，陌陌就悄悄开通了红人试水。结果是，：2016年，陌陌营收313%，达到5.5亿美元，其中业务贡献了近70%，净更是0%，达到1.45亿美元。

至今，陌陌一次次的财报透露了一个研究这家的基知识——以陌生人起家的陌陌，现在靠谱的业务的确是了。至少现在还是如此。

但这项支柱业务的表现，有待进一步考察。财报显示，2021年，陌陌的服务实现83.79亿元的营收，占比57%，横向的比较结果是——下滑了13%。

究其原因，首先，行业竞争的激烈，分流了不少用户，建银研报显示，激烈的竞争一直是行业的主题，新通常会向主播提供更高的分成，以推动业务；

第二份重要原因就是分成了，新例如B站等刚入时，对主播的分成比例都会，陌陌要想留住主播，势必也要有所行动，成本随之上涨。

正如华泰指出，如今陌陌的支柱业务是，但“陌陌的业务仍处于转型阶段”。面对来自短的竞争压力，陌陌的仍面临增长压力。

更可怕的是，今年3·15上，“络天价打赏乱象”便遭到点名，《打赏乱象要切中“七寸”》一文也明确表示，打赏乱象丛生，失之是重要原因。业内流传着一种声音，2022年，或将“直接关闭打赏能”。

这对于靠着的陌陌来说，一旦成真，无异于晴天霹雳。这种情况下，棘手的问题是，陌陌的支柱业务要不要转移？以及，如何转移？

陌陌不是没有做过尝试，鲜明是在新产品上。2018年陌陌账上只有8.22亿元，唐岩拿着7.6亿元去全资了新一代陌生人软件探探，陌生人赛道的大战以陌陌胜出而告终，时间来到2021年，探探再度交出3.3亿元的答卷，依旧赔钱。

困境之下，陌陌一直在谋求转型，扶不起的探探之外，陌陌在很短的时间内，连续推出了数款子品软件：对眼、对对、芒西、陌多多、哇偶和咔咔等，但都没有激起太大的水花。

陌陌CEO王力在一次采访中说道，“我们这个可能是有些平淡。”他也曾感慨，2020年对陌陌来说是困难的一年，但2021年显然也未见好转，在不确定更加突出的2022年，陌陌会好吗？